近日教育領(lǐng)域發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)家庭教育支出持續(xù)攀升，但'孩子的錢(qián)好賺'這個(gè)命題需要辯證看待。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，0-18歲孩子家庭年均教育支出已達(dá)2.5萬(wàn)元，其中課外培訓(xùn)占比高達(dá)42%。

從數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，家長(zhǎng)的教育焦慮確實(shí)催生了巨大的市場(chǎng)需求。但仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，獲客成本持續(xù)走高。數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)平均獲客成本已超過(guò)4000元/人，部分機(jī)構(gòu)甚至出現(xiàn)'營(yíng)收增長(zhǎng)但利潤(rùn)下降'的現(xiàn)象。

值得注意的是，隨著'雙減'政策落地，教育行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整。傳統(tǒng)學(xué)科培訓(xùn)市場(chǎng)萎縮的同時(shí)，素質(zhì)教育、職業(yè)教育等新興領(lǐng)域快速崛起。大數(shù)據(jù)顯示，藝術(shù)、體育類(lèi)培訓(xùn)需求同比增長(zhǎng)35%，編程、機(jī)器人等STEM教育增長(zhǎng)更為迅猛。

教育消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的分層特征。一線(xiàn)城市家庭更注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)，年均教育支出是三四線(xiàn)城市的2.3倍；而中產(chǎn)家庭在教育上的投入占家庭總收入的比例高達(dá)21%，遠(yuǎn)超其他收入群體。

專(zhuān)家指出，未來(lái)教育市場(chǎng)將更加專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化。單純依靠營(yíng)銷(xiāo)獲客的模式難以為繼，真正能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)、滿(mǎn)足個(gè)性化需求的機(jī)構(gòu)才能持續(xù)發(fā)展。因此，'孩子的錢(qián)好賺'或許是個(gè)偽命題，唯有深耕內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)的教育機(jī)構(gòu)才能在這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中立于不敗之地。